Campaña creativa

La idea de una campaña publicitaria es generar expectación, ver de qué se trata, atraer y capturar la atención del público, y creo que esta campaña de publicidad lo hace perfectamente.

Esta campaña fue realizada para una agencia de empleos (jobsintown) y puesta en práctica en Alemania en máquinas surtidoras y cajeros automáticos.

A continuación una serie de imágenes para dar a conocer la campaña:

Esta por demás decir que los anuncios claramente captan la atención de las personas gracias a los gráficos y fotografías en tamaño real que simulan el funcionamiento de cada una de estas máquinas, la cuales supuestamente serían operadas por personas que están dentro de ellas. Sin duda reflejan la incomodidad de esta “realidad” presentada por www.jobsintown.de.

Recuerdos ...

Quiero encontrar el amor
el verdadero amor
quiero sentir una gran pasión
quiero sentir ese amor
que hace reír, llorar y cantar de felicidad.

Quiero vivir y sentir todo lo dulce y puro del amor,
encontrar un alma igual a la mía.
Quiero encontrar el amor, la pasión,
reír, llorar y cantar de felicidad.

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Escribí tu nombre en mi corazón
en aquel lugar en el que nos besamos
por primera vez.

Tu mirada fue luz maravillosa
como música de mil colores
que iluminó mi alma.

Cuando me besaste sentí
que mi vida se iba contigo,
y cuando te alejaste sentí
un frío terrible en el alma.

Tu recuerdo se apoderó de mis sentidos.
de mi sangre, de mi razón
y mi corazón.

He querido olvidarte en otros labios
pero todo fue inútil.
No me explico ésta obstinación
si no sé lo que quiero,
ni por qué así te quiero.

La publicidad emocional

Es aquella que se diseña para suscitar una serie de sentimientos en la audiencia. Partiendo de la consideración de que toda publicidad evoca alguna clase de emoción (los anuncios publicitarios pueden provocar aburrimiento, indiferencia, alegría, etc).

Se estima que un anuncio tiene carácter emocional cuando se crea con el objetivo específico de provocar determinadas emociones.

La publicidad puramente emocional está centrada en la ejecución del anuncio y en la generación de emociones en la audiencia. En este caso, el número de emociones evocadas será elevado al igual que la intensidad de las mismas.

Dentro de la publicidad emocional es posible identificar distintas clases de estrategias. Hay quienes plantean que las emociones pueden jugar tres papeles distintos dentro de la comunicación en el ámbito del marketing:

1. Contribuir a comunicar atributos de los productos.

2. Actuar como beneficios en sí mismos

3. Influir directamente en las actitudes.

Cuando lo que se persigue es que las emociones actúen como un medio, las campañas publicitarias se diseñan para no pasar desapercibidas. Para ello se recurre al humor, al doble sentido, a la exageración e incluso, a la irritación.

Este tipo de anuncios suministra generalmente poca información sobre los atributos de los productos anunciados; más bien, las emociones actúan como un reclamo para llamar la atención del público objetivo. La eficacia de esas campañas se manifiesta en un aumento de la notoriedad de la publicidad y, por ende, de la marca anunciada. Al mismo tiempo, es posible que la evaluación positiva de los anuncios debido a los sentimientos positivos utilizados como medio provoque que se traduzca en una actitud positiva hacia la marca.

Hay ocasiones en que la publicidad se diseña con la finalidad de que las emociones que suscita transformen la experiencia de consumo de un producto.

El objetivo último de esta estrategia es conseguir que las emociones provocadas por los anuncios pasen a formar parte de uno de los atributos del producto de la marca anunciada. Así pues, la eficacia de la publicidad se traduce en la diferenciación de la marca precisamente a través de las respuestas afectivas que ha sido capaz de asociar con ella la publicidad.

Las emociones son consideradas como información relevante relacionada con el producto. El trasvase de las emociones de la publicidad a la marca ha sido explicado además mediante el mecanismo de aprendizaje del condicionamiento clásico.

Por último, respecto a la tercera función de las emociones, se ha observado que el uso de las emociones en la publicidad tiene un efecto directo sobre las actitudes tanto sobre la actitud hacia la publicidad como hacia la actitud hacia la marca.

A continuación pondré unos spots en los cuales se podrá notar que la herramienta utilizada es la emoción:

Con un toque de modernidad

Viendo un noticiero me enteré de algo que no sabía y que quizás muchos de ustedes tampoco, la pegajosa canción Verano Azul de Juan Magan que en el verano 2009 fue lanzada, aunque si no me equivoco aquí se hizo conocida este verano, está basada en la introducción de una antigua serie que también llevaba el nombre Verano Azul. 

Esta canción creada por Juan Manga reinventa y reinterpreta el silbido de estribillo y hasta bicicletas (aunque renovadas), de la mítica serie “Verano Azul” (esa de Antonio Mercero), este tema tan característico de la serie es tomado para ser parte del coro de la canción.

Pues bien, Juan Magan nos deleita con un tema pegadizo de bella y rica prosa (Faldita y canesú, ya no hay tabú). En la realización del vídeo, Juan contrató a cuatro chicas que vio por la playa para hacer el vídeo. Las chicas, tuvieron que realizar la coreografía en cinco minutos, lo que explica la simpleza de la misma y que vayan al aire.

Con respecto a Verano azul fue una famosa serie de televisión española producida en 1981 y dirigida por el renombrado director Antonio Mercero. Relata las aventuras de varios amigos, niños y adolescentes, en vacaciones de verano en una localidad de la Costa del Sol andaluza. Aunque no se nombra dicha localidad en la serie, se trata de Nerja.

La serie tuvo un gran éxito el año de su emisión original y desde entonces ha sido vista por más de 20 millones de televidentes debido a las sucesivas reposiciones. Sus situaciones y personajes forman parte de la memoria colectiva de los primeros años ochenta. La serie fue emitida también en toda Latinoamérica, en Portugal y en algunos países no latinos como Angola, Croacia y Bulgaria.

Quizás muchos de nosotros, porque todavía no nacíamos en la época en la que se transmitía la serie, no sabíamos de la existencia de la misma y por lo tanto no la habíamos visto. Por ello, no pudimos percatarnos de que en la canción tan pegajosa del mismo nombre de la serie se había tomado parte de esta en la letra. 

Para ver las similitudes les dejo los vídeos:

Algo que las mujeres no pueden hacer

Aqui les dejó un spot que es divertido, ojalá les guste.

Lamentablemente hay cosas que nosotras no podemos hacer, aunque eso depende de que atrevidas sean las mujeres, pero por lo general no creo que ninguna chica sea capaz de seguirle el juego a alguien así y más si es en un lugar público.

Pero consideró que asi como hay cosas que las mujeres no pueden hacer los hombres tampoco pueden imitar ciertas circunstancias muy comunes en nosotras. Un hecho muy simple en nuestra sociedad (Lima) es saludar a tus amigos con un beso en la mejilla.

¿Por qué las mujeres prefieren vivir solas?

Algunos spots que justifican porque las mujeres la mayoría de las veces no se atreven a vivir en pareja, disculpen chicos pero tienen mala fama, asi que deben ser más respetuosos y tener en cuenta que las mujeres no fijamos hasta en los más mínimos detalles.

Nunca ames al amor

Hay un poema que resume o mejor dicho muestra los sentimientos de las personas que al enamorarse no lo hacen pensando realmente en los sentimientos entregados por ambos, sino que en cierta forma idealizan su relación y se crean expectativas o sueños que no siempre se llegan a cumplir.

Simplemente uno de los miembros de la pareja ama al amor y no plenamente a su pareja y ahí se crea el problema; ya que empieza a querer algo que no necesariamente es real, tal vez porque no se siente conforme con los sentimientos entregados por ambos y trata de crear una relación perfecta pero imaginaria.

Y cuando menos se lo espera su relación acaba ya sea porque la rutina, la inseguridad de la pareja o el simple hecho de idealizarla mató el amor.

Este poema no es de mi autoría solo quise compartirlo, debido a que consideró que este hecho es muy común y consideró que el poema es interesante. Espero que les guste.

Intentas disimular ese dolor que sientes
más en la oscuridad entre lágrimas te pierdes
Y sigues sin comprender por qué sucedió
no entiendes el por qué de esta desilusión...


Melancolía en las noches frías sientes
piensas vagamente ¿esto es vivir realmente?
solo de dolor te alimentas noche y día
sientes el alma rota y te sumerges en desdicha...

Piensas en todo lo que por momentos sentiste
y recuerdas lo feliz que durante días fuiste
Más cuenta te das de que todo ese amor
fue no correspondido pero te encendió el corazón.


Más no tienes la culpa de que no te quiera
si no supo valorarte, no vale la pena
Y así empezar a desterrar del corazón
el dolor que se siente cuando no te quieren...


Cambias cada lágrima por una bonita sonrisa
Y la tempestad se convierte en una leve brisa
Encontrarás a alguien que con locura te quiera
Y sabrás verdaderamente lo que es el amor.

Pues el amor es un juego en el que juegan dos
Amarse recíprocamente, locamente, incontrolablemente...
Amando tanto que duela, que el alma enloquezca
Y que el corazón late al ritmo de otro corazón...


Cuando encuentres y tengas ese gran amor...
Sabrás verdaderamente lo que significa
Esa palabra de solamente cuatro letras,
Que te sabrá a felicidad, a todo, a vida...


Pero ten siempre en tu mente presente
que solo has de amar a quien te ame
pues amar al amor es perderse lentamente
en un gran abismo de completo dolor...

                                                  Anónimo

Feliz Día Bloggers

Aunque es muy corto el tiempo que tengo integrada en este mundo de bloggers, deseo que todos los miembros de esta red hayan tenido un buen día y que hayan publicado muchas más cosas para compartirlo con amigos o solo seguidores.

Como ya lo había dicho soy nueva en este mundo y por lo tanto no visitaba, para ser franca, muchos blogs.

De los pocos blogs que he visto cabe resaltar uno que me gusto en particular:

- La vaca descarriada: Para quienes no lo sabian este es el blog de una claun muy conocida Wendy  Ramos, en él pueden ver la maravillosa labor de Wendy con las personas que más necesitan de la ayuda del gobierno ayuda que como es costumbre casi nunca llega, y que Wendy con el enorme corazón que tiene y con lo poco que puede ofrecer trata de cambiar en algo la vida de éstas personas.

http://vacadescarriada.lamula.pe/

- Aunque no lo sigo muy a menudo, para ser sincera recién me entere de la existencia de este blog me pareció interesante la información en él y me gustaría compartirlo con ustedes:

http://www.expedicionesperu.com/blog/

- Más que un blog, es una página web que me gusta debido a que los animalitos en especial los perros me agradan mucho, espero que encuentren buena información si también les gusta las mascotas:

http://www.entrepatas.com/

Espero poco a poco visitar más blogs y llegar a encontrar en ellos información importante e interesante y les prometo compartirlos con ustedes o si tienen algún blog en especial que les guste podrían hacermelo llegar para darle una ojeada.

Deseo tener sus comentarios .....

¿Rudo o cursi?

Este spot ni bien lo vi me gusto, me parece que es muy ingenioso aunque un poco cruel, para ser franca me dio mucha risa cuando lo vi ya que en él muestran a un papá muy diferente a la mayoría de padres, está fuera de serie.

Mediante este spot tratan de resaltar la cualidad de que los periodistas del Bocón no se cayan nada pero también podemos ver como un padre desiluciona a su hijo con lo que le dice. La expresión en la cara del niño es muy precisa y representa al clásico niño que trata de hacer todo lo posible para ganarse a su padre y que éste se sienta orgulloso de él. 

Sin más que decir, espero que los que no lo hayan visto esta sea su oportunidad y juzguen según su criterio. 

Si crees en él .... solo síguelo

Es un tema muy debatido, varias personas debido a la cantidad de religiones que han ido surgiendo han llegado a confundirse y no saben que camino elegir ya que es dificil distinguir entre la diversidad de iglesias y saber cuál es la que ofrece un mayor acercamiento sin ningún interés.

Realmente no se ponen a pensar que la cuestión llega a resultar muy fácil si crees simplemente en Jesus y que no importa el nombre que tenga en las diferentes biblias al final él es uno solo. Nadie puede obligar a ninguna persona a creer o dejar de creer en Dios, creo que eso es cosa de cada uno al igual que también considero que la mayoría que dice creer en Dios, y me incluyo, solo se acuerdan de él cuando necesitan algun favor o cuando estan pasando por una situación difícil. 

Por mi parte, no voy muy seguido a la iglesia solo cuando mi mamá se pone en un plan... y quiere que la acompañe, ella dice que soy una hereje o que soy convenida. Considero que entre la diversidad de religiones, la iglesia católica es más flexible para la mayoría de personas ya que es la que menos hostiga o presiona a las personas con respecto al diezmo, con lo que se debe comer, beber, con la ropa que debes usar, con la prohibición de ir o no a discotecas. Tuve la oportunidad de asistir a dos iglesias a la de los mormones (por acompañar a mi tia) y a una iglesia cristiana (en la cuál mi tio es pastor) en ninguna de éstas dos me sentí cómoda, no me sentía agusto o identificada aunque sea un poco, era distinto a lo que estaba acostumbrada. También considero, y espero no herir suceptibilidades, pero creo que hay personas que gracias a diversas iglesias, por dar un ejemplo los pastores, han encontrado en éstas un buen negocio y se aprovechan de las personas más necesitadas.

Con esto no quiero decir que tengo algo en contra de las personas que integran éstas iglesias, ya que creo que todos somos libres para escoger lo que mejor nos parece y que nadie puede influenciar en tus decisiones. Algo que los testigos de Jehová no entienden, quién no se ha escondido de ellos cuando han tocado el timbre de tu casa, ellos no entienden y no aceptan si les dices algo contrario a lo que creen, llegan a resultar insoportables.

Hay una canción de Ricardo Arjona que me gusta y creo que define bien a las personas con respecto a las religiones y a su comportamiento con otras personas. Escuchen bien la letra y espero que las personas que crean en Dios lo sigan haciendo, traten de mejorar su vida y de ayudar a las personas más necesitadas.

La vida de colores

Tal vez no todas las personas saben que los colores tienen un papel importante para la creación y realización de un determinado logo, producto o aviso publicitario.

A veces sin tomarlo en cuenta, las personas creen que las combinaciones de los colores para determinadas marcas, avisos, etc son elegidos porque simplemente combinan bien o porque son bonitos; cosa que realmente no es así.

Debido que aunque no todos lo pesan, cada color tiene un significado y expresan un determinado sentimiento o cualidad.

Veamos el caso de los colores utilizados en los logos de diferentes bancos en el país:

  

            

En esta imagen podemos notar que en la mayoría de los logos de los bancos se encuentra el color azul, el cual representa: equilibrio, precaución, cooperación, confianza, franqueza, honestidad, lealtad, orden, responsabilidad, seguridad, sinceridad, transparencia, etc. Características que si analizamos mejor, son muy importantes para un banco ya que gracias a ellas las personas pueden sentir más confianza e interés.

Al igual que éste ejemplo hay muchos más, y para brindarles una mejor alternativa para que todos lleguen a conocer los significados de los colores les dejo el link de una página muy interesante:

http://www.mariaclaudiacortes.com/colores/Colors.html

La música en mi vida

No sé si todos pensarán o sentirán lo mismo al momento de escuchar la letra de alguna canción. A mi en particular me gusta todo tipo de música, básicamente el requisito en general es que las canciones me transmitan o me hagan sentir algo especial.

Por más está decir que escuchó distintas canciones según mi estado de ánimo y a pesar de que no sé muy bien inglés no me hago ningún problema al tratar de cantar o escuchar canciones en ese idioma, siempre y cuando eso de cantar sea en mi casa sino que palta, aunque a veces no entienda lo que quieren decir el sonido o melodía de las canciones son lo que me transmiten ciertos sentimientos.

Considero que al escuchar música, hay fragmentos o letras completas de ciertas canciones con las cuales me identificó o mejor dicho identificó alguna etapa de mi vida o al clásico primer amor. 

Hay canciones que te hacen recordar éstas etapas que han podido ser buenas o difíciles o las que han llegado a marcar tu vida y que al volver a escucharlas te hacen vivir de nuevo esos momentos tratando de olvidar esos recuerdos o quizás queriendo que se vuelvan a repetir. Éstas canciones bien pueden levantarte el ánimo o ponerte triste.

Debido a que son muchas las canciones que me hacen acordar algún acontecimiento especial, solo escribiré el nombre de algunas de las canciones que me traen recuerdos y que quizás a muchos de ustedes también les hagan recordar algo especial. Aquí empieza la lista: No me quiero enamorar-Kalimba, Jipi Jay-Pepe Vásquez, Shape of my heart, I'll never break your heart, Show me the meaning of being lonely- Backstret Boys (aunque todas las canciones de ellos me encantan y me hacen acordar de mis amigos del mi colegio de primaria), Mientes-Camila, Como olvidar-Olga Tañon, A punto de estallar-Mangu, Estés en donde estés -Ha ash, etc.

Por último, me encanta la salsa pero me considero un poco romántica y soñadora. Además siento que la música juega un papel muy importante en mi vida, me ayuda de una u otra forma ha alegrarme, a curar ciertas heridas, a olvidar las tensiones; simplemente creo que estoy muy ligada a ella y que las canciones escritas por diferentes artistas me brindan cierta identificación. Aunque todavía no descarto el hecho de poder aprender a tocar algún instrumento, principalmente me fascinaría aprender a tocar piano.

Una poderosa herramienta utilizada por el Marketing

Durante estos seis ciclos, y con la ayuda de los conceptos dados por diferentes profesores he podido formar un concepto sobre la publicidad. El cuál deseo compartir para entender mejor esta forma de dar o poner una historia para ayudar a vender un producto.

Antes de explicar y tratar de ayudar a entender mejor estos conceptos, debo resaltar que la publicidad no vende sino que trata de ayudar a vender, y que ésta es muy diferente de la propaganda; debido a que la propaganda tiene como finalidad la difusión de ideas de carácter político y no busca una aplicación comercial.

   

La publicidad es un conjunto de técnicas de persuación con el que se da a conocer y anunciar un determinado mensaje sobre un producto o servicio a un específico público objetivo; para que consuma o utilice el producto. Donde persuadir significa convencer a otro a través de un argumento convincente.

Los objetivos básicos de la publicidad son:

- Informar: Dar a conocer el producto, describir las características de éste y crear la imágen de la marca.

- Persuadir: Donde se busca influir en las actitudes del público objetivo.

- Recordar: la existencia y ventajas del producto, donde se puede adquirir y mantener el recuerdo de éste  fuera de temporada.

También se sabe que  la publicidad es una forma de comunicación impersonal de largo alcance porque utiliza medios masivos de comunicación. Tiene como elemento vital a la psicología, debido a que se vale de las motivaciones, necesidades y deseos conscientes e inconscientes de las personas.

El lenguaje utilizado por la publicidad involucra diferentes componentes:

- Componente Verbal: Constituido por el eslogan, el cuál viene a ser el contenido del mensaje, este debe ser fácil de memorizar y debe captar la atención.

- Componente Visual: En este componente juegan un papel determinante la imagen del producto, el color, la forma de las letras para llamar rápidamente la atención. 

Para emitir un mensaje publicitario es básica la segmentación y al hablar de publicidad concluimos que éste es un negocio de detalles.

A diferencia de hace pocas décadas, la publicidad ha llegado a tener un mayor alcance para las personas debido a la evolución de las TIC (Tecnologías de la Información y Comunicación) ya que ésta a podido ampliar y desarrollar mejor sus estratégias mediante diversos medios. También debido a esta evolución los mensajes publicitarios han logrado ser más rápidos y sencillos; puesto que han podido adherirse y tener como soporte de sus avisos al internet, dentro del cuál las redes sociales últimamente son un claro ejemplo.

Por último, la publicidad mediante sus mensajes puede favorecer a que las personas tomen consciencia de los distintos problemas sociales y llegar a lograr un cambio positivo por parte de las mismas. (Ejm: Lucha contra la anorexia, el maltrato familiar, la trata de personas, el maltrato a los animales, etc).

¿Quién es más irracional?

Básicamente, soy una persona que está en contra del maltrato animal, me indigna el hecho de que no se les preste la atención debida y que consideren que no merecen el más mínimo interés. Aunque principalmente adoro más a los perros.

La mayoría de personas consideran que los animales no merecen ser tratados de manera tal que se respeten sus derechos, bueno una forma de expresar que ellos realmente tienen derechos al igual que los seres humanos pero que lamentablemente en el Perú no están amparados por alguna ley.

Éstas personas, las cuales supuestamente están dotadas por tener la "capacidad de razonar", creen que pueden maltratar a éstos indefensos animalitos y se aprovechan de ellos por del hecho de que no pueden expresar sus sentimientos y defenderse de los malos tratos.

Yo me preguntó: ¿Qué tipo de personas pueden ser capaces de utilizar a los perritos para experimentar con ellos sin tener la más mínima compasión y no darse cuenta que ellos también sienten dolor?

En los últimos días, se ha vuelto a tratar sobre el maltrato que ejerce la Facultad de Medicina de la San Marcos contra perros de diferentes tamaños y edades, a mi parecer creó que este método no es el único que pueden utilizar para dichos experimentos y más aún cuando no son nisiquiera capaces de procurar que estos animalitos no sientan dolor en plena cirugía, ya que según los reportajes, si es que les llegan ha aplicar anestesia de nada vale puesto que éstas están vencidas.

Cabe resaltar que no solo estos maltratos se dan en la Facultad de Medicina de la San Marcos, sino que también se ve esto en otras Facultades de medicina de otras Universidades Públicas tanto como en Universidades Privadas, pero claro que en éstas últimas en menor proporción.

Sea en el lugar que sea, consideró que estos maltratos deben parar y se debe hacer todo lo posible para que esta situación se acabe. Pero para que llegue a pasar esto, tiene que haber un trabajo en conjunto por parte de los defensores de los animales y el estado, y éste último debe poner cartas en el asunto.

Algunos pensarán que ésto es algo tonto que hay otras situaciones más importantes en el país, pero si nos ponemos a pensar los animales no hacen nada para merecer este trato tan inhumano por parte de las personas, es más nisiquiera son capaces de poder defenderse y expresar por el mal momento que pasan.

Espero que algún día no muy lejano se pueda dar solución a este asunto y los animales puedan llegar a tener un mejor trato, y en el caso que necesariamente se necesita sacrificarlos sea de manera adecuada en la cual no los hagan sufrir.

Por último, yo deseo poder ayudar en ese cambio y estoy segura que con la ayuda de mi profesión puedo hacer lo posible para que estos problemas acaben.